视频号创造营首次披露上热门及封号规则
2021-10-23

  11月4日,微信视频号创造营在北京召开。300多位优秀视频号创作者与官方一起交流视频号的创作和运营经验。怎样上热门?如何防封号?现在玩儿视频号的都是一群什么人?下面我们一起来复盘下吧。

  视频号上热门原则

  微信讲师Charlie表示,目前进入到热门里面的视频,首先需要是原创的内容。同时,内容的展现形式、素材、清晰程度,包括对封面、文字的运用、合规性,整体的质量都非常重要,一些视频有黑边,甚至有打马赛克的,都不具备上合作的特质。

  在文案上,可以更有情节,配上好的bgm,内容优质的话也会吸引更多的粉丝去看。

  “能够让用户愿意去继续看的,内容就会更有吸引力”。 现在视频号也有话题标签功能,美食、美妆、生活、体育等等,善用标签可以将你的视频号内容展现给更多人。

  如何防止封号

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  “视频号绝对不走先污染后治理的流程。”

  来自微信法务团队的Hansen则用通俗的语言解释了《视频号运营规则》。

  视频号运营三个原则:

  1.诚实使用

  即平台身份不作假,数据不作假,微信积累了很强的技术实力去识别刷量刷粉的这种行为,然后从技术角度予以强力打击。

  2.分享好的内容

  视频号主张将有价值的、有创意的内容分享给你的观众;严厉打击低俗内容、不良信息博眼球、非法营销等操作。

  不良信息包括宣扬分裂祖国、宗教、极端恐怖主义、吸毒、赌博。

  非法营销包括售卖虚假的这个仿冒的商品,发布仿冒品信息,非法集资和放贷,发布野生动物的买卖信息,违法的医疗器械、保健品等等。

  Hansen表示:“这些这些都是视频号不允许的违法行为,无论你怎么伪装,最后一定会被打击。”

  3.不干扰他人

  这里的"他人"指观众及其他创作者,哪些行为是干扰别人呢?

  比如恶意诱导是绝对禁止的,像标题写上不转不是中国人,或者转发儿子长命百岁等等,然后诱导别人去转发。

  还有一些高阶鸡贼的玩法,比如说一分钟的视频在中间加几秒做几个黑针写上双击继续播放(双击视频为“喜欢”)。

  另外,侵权搬运也是绝对禁止的,这是干扰其他创作者的行为,视频号上线的同时就已经上线了全电子化的侵权投诉的流程。遇到以下侵权行为时,视频号鼓励积极维权:

  -身份被仿冒

  -作品被搬运

  -商标被侵权,姓名、肖像、名誉、隐私等等,受到损害。

  视频号的用户画像

  会上展示了整个视频号的用户画像,和微信的用户画像其实很相似:

  年龄层在20-50岁之间;

  用户覆盖包括一二三四线城市都有覆盖;

  男女比例相对均衡,男性用户稍多

  使用时间上来看,用户使用视频号的时间和使用微信的时间基本一致。

  相比抖音、快手等其它主流短视频平台,由于视频号依托于微信生态,用户群体显得非常广泛,横跨的年龄层更大、用户所在地区也更广阔。既不像抖音那么“年轻化”,也不像快手那么下沉,已经产生了明显差别。对内容创作者、MCN、企业品牌等,都将带来完全不一样的机会和玩法,尤其是在与微信的各个场景可以直接打通的情况下。

  在活动现场,微信工作人员还提及了视频号的定位,明确表示:视频号在整个微信生态中地位非常重要,微信非常重视视频号接下来的发展方向和速度,未来视频号将会与整个微信生态打通。

  也就是说,视频号打通企业微信指日可待,有了这个超大的流量入口,企业微信玩家再也不用愁没有流量的问题了。


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